天猫在2022的双11轻松破亿背后隐藏了什么

11月1日消息,天猫2022年双11购物节首个“战报”公开,102个品牌在开售1小成交额破亿,其中多个品牌创下自身历史新高。据悉,本次淘宝、天猫双11活动将营销活动的核心放在电商直播赛道,促销效果相当显著。

天猫在2022的双11轻松破亿背后隐藏了什么

(图片来自:天猫官方微博)

在昨晚20:00正式开启的2022年双11购物节首播开售活动中,淘宝、天猫成交额取得了相当不错的成绩,其中天猫平台更是有超百个品牌在开售1小时成交额破亿,这几乎得益于电商直播的稳定布局。与往年多轮营销活动、社区互动不同,今年阿里系电商平台将目光投放在了电商直播这个新赛道上,官方数据显示,今年淘宝直播场观同比增速达600%,腰部主播交易额同比增速较往年提升2.5倍。从这样的数据就能看出,消费者们宁可在直播间参与激情澎湃的秒杀活动,也不愿再做组队暂红包、强制浏览店铺这样的“游戏”了。

天猫在2022的双11轻松破亿背后隐藏了什么

(图片来自:天猫官方微博)

事实上,阿里系在过去几年中,不断通过社群游戏的形式帮助各大店铺做流量引导,但过于无趣的游戏和“强制性”的浏览任务让消费者们感到身心俱疲,这样一来,反倒给多元化的直播电商带来了更多机会。在此次的天猫双11活动前夕,大量头部电商主播、直播机构宣布入驻,像是罗永浩、李佳琦,还有张柏芝、林依轮等明星主播助阵,热度明显有了非常大的进步。当然,阿里系作为专业的电商直播平台,在娱乐性上还是不如短视频平台强,这样的形式在淘宝、天猫或许很难日常化。

天猫在2022的双11轻松破亿背后隐藏了什么

(图片来自:点淘APP)

另一方面,由于年轻群体对于新国货的关注度明显提高,此次天猫双11创下1小时破亿佳绩的店铺中,有超半数都是国货品牌,例如户外品牌黑鹿和挪客,成交额名列前茅。当然,不可否认的是户外露营这项活动是近期的热点,“露营”话题在种草平台小红书上有超452万篇分享笔记,这两个品牌的成交额暴涨也许吃上了热点红利。

(图片来自:淘宝APP mockup套壳)

不得不说,网友们对本轮双11活动参与的热情还算比较高,但相较于之前“囤货”式的抢购已经有了明显的变化,但对于以清库存作为主要营销策略的店铺来说并不是很好的消息。当然,从第一波开售的佳绩而言,消费市场的空间还有盈余,但优惠价格基本已经透明化,天猫要如何将热度保持到第二波开售呢?

文章来源于互联网,整理者:万财小编,侵权请联系我们删除,如若转载,请注明出处:https://www.wancaicc.com/8416.html

(0)
上一篇 2022年 11月 2日 14:04:51
下一篇 2022年 11月 2日 14:07:32

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注