他发现日本的米果在台湾卖的很好,并且台湾的稻米资源过剩

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  • 来源:万财影视

相信在很多“90后”的记忆中,一定有着旺旺大礼包这款零食,当时三年级六班的李子明同学火爆了全网,成了众多孩子心目中的“名人”,旺旺这个品牌下知名的零食种类有很多,比如旺旺雪饼、旺旺鲜贝、旺旺牛奶、O泡、旺仔小馒头、QQ糖、碎碎冰、浪仙味等等。

旺旺是一个快消品品牌,那批吃着旺旺长大的消费者如今已经长大了,对旺旺的认可度也开始下降,新生代的群体如今也已经被市面上层出不穷的零食品牌挑花了眼,对旺旺这个品牌的敏感度不是很高,因为旺旺已经很多年没有出过非常火爆的单品了,所以,可以说是一直在“吃老本”。

对于普通的消费者而言,最明显的能够感受到旺旺系列的零食在超市的摆放位置都不是那么显眼了,平常在购物的时候也很少会去选择这类的零食,现在市面上的零食品种有很多,大家的选择也变多了,不仅是国内的,现在很多国外的零食品牌也非常受消费者的喜爱。

旺旺的老板是一位台商,还是曾经的台湾首富,名叫蔡衍明,祖上就是富商,所以没有意外的他也延续了家族的经商之路,在他高中的时候,非常的顽皮,不喜欢读书,所以在他18岁的时候就选择退学到父亲的制冰厂上班,在19岁那一年,他从父亲的手中正式接手宜兰食品厂。

的确,他也是一位非常有商业头脑的人,当时,他发现日本的米果在台湾卖的很好,并且台湾的稻米资源过剩,非常适合生产米果,后来,他就找到了日本三大米果家族企业之一的岩冢制菓,学习米果生产技术。1979年,他将宜兰食品厂的名字改为旺旺。

旺旺的米果一经推出,就受到了广大消费者的喜爱,一度占据了市场上90%以上的份额,而蔡衍明也就此成为了“米果大王”。后来,蔡衍明就在这个领域里无限扩张,其市场反应也非常的热烈,成为了深受消费者喜爱的品牌之一,同时,旺旺的营销也做得非常好,特别是旺旺的魔性广告。

后来,旺旺品牌做大的之后就在新加坡上市了,但是没过多久,蔡衍明又觉得在新加坡上市市场的流动性不足,导致公司的市值太低,又觉得如果从新加坡私有化退市会让投行与私募瓜分利润,他竟然用自己的团队替代专业私募。直到2007年,旺旺的米果和风味牛奶在中国市场占有率分别达到68.6%和40.6%,成为当之无愧的零食大王。

蔡衍明还非常喜欢跨界投资,大家在平常的生活中应该也能感受到,仿佛每个领域里都有着旺旺的身影,从医院、媒体、保险、酒店,到美妆、家居、育儿,旺旺均有所涉猎。包括从2018年的12月开始,旺旺共开了50家左右的旺仔主题门店,比如水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等等。

虽然旺旺这个品牌在市面上各个领域“遍地开花”,但是自己的主业却陷入了危机,自2013旺旺冲入到顶峰之后就是连续3年的业绩下滑,市场份额也被后来的品牌赶超,根据有关数据显示,2016年,旺旺营收仅197.1亿元,较2013年减少了15%。去年2019年的年营收也只有201亿元,净利润36.5亿元。

其主要问题还在于产品的更新速度太慢,在近些年,并没有能够让大众感受新鲜的新产品,就算有新出的产品,也还是那些膨化食品和糖果类,现在的家长的消费理念已经变了,给孩子购买的零食更看重是否健康并且新鲜,虽然旺旺的口味没有变,的确很好吃,但是其说到其营养价值的话,恐怕还是需要大打折扣的。

并且,就目前的市场环境来看的话,线上销售已经是一个不可避免的趋势,但是旺旺依旧没有抓紧这个趋势,入行也比较晚,在电商渠道上,旺旺并没有投入过多的关注在上面,还在一味的进行跨界的投资,近年来,旺旺在产品创新、渠道力和营销力方面的优势,如今却都成了短板。

随着越来越多的品牌已经可以并肩和旺旺竞争,旺旺的处境也是非常的窘迫,不知道未来旺旺会做什么相应的措施来解决这个困境,还要拭目以待。对此你怎么看?你觉得旺旺未来可能会做出什么调整呢?



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