国庆档10部片预售仅1亿 最低促销限价一律19.9元;

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  • 来源:万财影视

今年国庆档,同往年一样竞争激烈,8天长假,有10部新片上映。但不同的是,因为市场环境的变化,以及“票补”的限制,从前期预售来看,没有以前那么火爆了。

截止9月29日24:00时,十部影片的首日总预售票房刚过1亿。这看起来已经不少了,但跟以前比,那可是天壤之别。以前春节档、五一档、暑期档、国庆档、贺岁档这些热门档期,预售动辄就是单片过亿,比如《恶棍天使》、《美人鱼》、《三生三世十里桃花》、《西游记女儿国》、《后来的我们》;过2亿,比如《爱情公寓》;过3亿,比如《捉妖记2》。

而今年这个国庆档,开心麻花喜剧新片《李茶的姑妈》首日预售最多,也才4600万。张艺谋执导,汇集了邓超、孙俪、郑凯、关晓彤、吴磊、胡军、王千源、王景春等很多明星演员的《影》,首日预售也才2400万。周润发和郭富城的新片《无双》首日预售也才1600万。

票补恶战期

“预售”就是观众提前买票占座。对于片方来说,是一种促销手段,能给自家影片增加排片,同时造势,吸引更多路人顾客。所以,就出现了片方自己掏钱的“低价促销”,把观众购票价降到19.9元、15.8元、12.9元、6.6元,甚至最低5元起售。而影院结算的时候,仍然按照正常价,或者最低限价结算。

这还算明的。还有一种暗的,就是片方伙同影院和售票平台,一起做线上假排场,比如锁座,幽灵场等等。或者线下柜台自买票占座。排片量和票房数字看着是上去了,但这部分并没有观众实际去看,俗称“票房注水”。随着媒体曝光和监管趋严,这种票房造假事件整体上是越来越少。即使有,也不再那么明目张胆,手法都越来越隐蔽。

19.9元限价期

但是今年以来,监管不断加强。

先是春节档,有关部门以口头指导的形式针对票补做出一些限制,要求从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。在补贴的票数方面,单部影片不得超过50万张。

从结果看,《唐人街探案2》、《红海行动》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》都是按19.9元最低限价在预售。但单片票补不超过50万张这个恐怕没有哪家片方认真执行。如果按35元左右的结算价,19.9元卖票,每张票片方要补贴15元。50万张,票补也就750万元。

实际的情况是,大年初一预售票房就6.8亿,《捉妖记2》单片预售就过了3亿,《唐人街探案2》预售过亿,谁能相信它们的票补都最多只砸进去750万?

票补缩水期

9月12日,有消息流出,关于电影发行将有几项新政推出,包括不再允许有“票补”,网上售票平台的手续费限价2元、没拿到龙标的电影无法预售、售票平台结算周期缩短。

其中关于“票补”的描述是,“发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放(发布之日起执行);销售价即为结算价(不含网络售票平台服务费),销售价不能高于结算价,且不能低于最低票价。”

从国庆档的预售来看,《李茶的姑妈》、《影》、《无双》、《胖子行动队》等片的最低售价都是19.9元(买了影城的折扣卡,还可以享受更低优惠,比如10.9元,那就另说了,属于影城会员系统)。当然,只是一些城市的一些影院。不同城市的不同影院还有21.9元、25.9元、30.9元、33.9元等各个档位的促销优惠。

但从10部影片上映首日累计只有1亿的预售规模看,这个国庆档的“票补”是大幅缩水的。

政策的要求是不再允许有票补,那只能解读为,或是政策还没正式落地,所以国庆档还是执行的春节档那一套要求。或是,新规里最低票价就是19.9元。但是,这样的话,即使片方愿意折损分账换排片,影院也基本是不愿意干的,因为影院要从票房里分走约57%,销售价即为结算价,按最低票价结算,片方又不补贴影院的话,影院岂不是亏大了。

所以,最大的可能是,票补还是存在的,只是在市场和政策都发生了很大变化的今天,它被动和主动地缩水了。

毕竟,现在观众都很挑,口碑才是长线稳收的关键。靠票补砸首映日预售和票房,如果是烂片,第二天马上跳崖下跌,砸进去的钱能不能换出来更多的收益,都未知。

国庆档10部片谁将胜出?

今年国庆档的10部新片,按目前的热度来看,开心麻花喜剧《李茶的姑妈》预售票房和首日排片稳居第一。张艺谋的《影》排第二。但从猫眼想看人数来看,《影》又是第一。

《李茶的姑妈》有开心麻花的招牌,票房不会差。但看多了开心麻花的观众自然会拿这部片和之前的《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》比,如果《李茶的姑妈》口碑不如前几部,又面临着国庆档这么大的竞争,那票房可能会不及预期。

《影》已经在威尼斯电影节和多伦多电影节做过展映,国内也试映过,从媒体和观众的评价来看,这次张艺谋通吃。加上邓超、孙俪、郑凯、关晓彤、吴磊、胡军、王千源、王景春这一群各个年龄层的明星演员,票房表现应该是国庆档最稳的。

排在第三、第四位的是《无双》和《胖子行动队》。

港式警匪犯罪片本来就有固定的受众群,而且从这几年《扫毒》、《风暴》、《杀破狼2》、《寒战2》、《杀破狼·贪狼》、《追龙》、《反贪风暴3》等来看,票房是一直攀升的。加上周润发、郭富城等老牌明星,以及口碑一直还不错的庄文强,《无双》的竞争力不小。

《胖子行动队》作为包贝尔的导演处女作,前期热度已经很不错了,最终决定它成败的,就是口碑,因为不少观众对于明星当导演是不信任的,会有抵触和观望情绪。

以上四部外,还有一部电影可以进入第一梯队——姚晨和马伊琍主演的《找到你》。该片推迟到了10月5日上映。想看人数及预售都不高。但它可能是国庆档最有逆袭相的。现实题材,用小孩失踪来讲当代女性的困境。这部电影跟《我不是药神》都是在今年六月的上海电影节上亮相的,《药神》展映,《找到你》入围了金爵奖主竞赛单元。从的评分来看,《找到你》豆瓣7.3分,猫眼9.1分,虽然比不上《药神》的9.0分和9.6分,但也可以称得上一部佳作。从这样的口碑、题材、演员阵容来看,应该是10亿朝上的片子。

剩下的五部电影,从热度来看,只能排在第二梯队。

其中,《阿凡提之奇缘历险》、《新灰姑娘》、《嘻哈英熊》三部是动画,有一定的儿童观众。《营救汪星人》是狗狗电影,有一部分爱狗的观众可能感兴趣。

最让人没想到的是《古剑奇谭之流月昭明》,有拍过《绝地逃亡》的好莱坞导演雷尼·哈林,有王力宏、宋茜、高以翔、高圣远、张智霖、柳岩这些明星主演,有《古剑奇谭》这个IP,有淘票票、博纳、珠影、优酷这些出品方。但是,它的关注度很低,猫眼想看人数只有4.6万,首日预售票房220万,首日排片占比7.2%。如果口碑不好,扑街的可能性极大。

(哈麦/文)



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