耐克又搞事?京东新广告直言:凭本事放狠话!中国市场还要不?

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  • 来源:万财影视

北京时间3月28日晚,在新疆棉花的问题上耐克仍然没有表明自己正确的态度,甚至一副高高在上的姿态来应对中国市场上对于耐克的反感。更加令人气愤的就是耐克在3月28日下午在京东滔搏品牌运动销售代言人的主页上线了一则对于国内消费者极其恶意的广告语,在他们的官方旗舰店主页第一栏的广告位置上上线了一条为:“凭本事放狠话、让垃圾来说话”的广告语,令人不由得惊叹耐克已经强硬到这个程度了吗?

在进入中国多年以来,耐克因为出色的装备设计和研发能力在运动市场上非常火爆,甚至在2020年,耐克在中国的市场占有率已经达到了25.6%左右,作为一家专业的运动设备提供商耐克牢牢把控住国内中高端市场对于运动服饰和运动潮牌的需求。

由于耐克在北美市场上利用偶像包装将原本适用于篮球场上的篮球鞋包装为潮牌获得成功之后,耐克也在中国市场上采用了同样的方式,相继签约了王一博等当红流量明星,牢牢的把握住了新一代中国青年对于街头潮牌服饰的需求,联合艺人推出各种联名款潮牌AJ和耐克空军一代、DUCK等火爆的品牌方向。

在某二手平台明星同款鞋子往往能够获得更高的二手转让价格和销售量,在发售价只有799的情况下仍然可以在二次出售中炒到2000+,甚至有很多人购买,就比如这款周雨彤同款,发售价分别为799和999,而二次销售能获得2099的销售价格,且出售成交量高居不下,分别为12528人和6647人,仅第一款鞋子就赚到了大约1628万元差价!堪称理财神器!

除了艺人之外,耐克还与中超联赛有10年30亿的装备合同,与多名国内职业赛场上表现出色的球员签约了球鞋合同等!甚至耐克优越的品牌价值,也吸引了包括陈冠希在内的多名潮牌设计达人合作签售联名鞋!不过陈冠希目前已经将自己原本近期发售的耐克联名球鞋取消发售且删除了所有宣传消息!

也正是由于耐克在品牌销售上的高端技巧和把握市场需求的能力,耐克目前在华的市场占有率远远超过同为运动品牌巨头的阿迪达斯,后者的市场占有率也高达17.4%!

耐克占有25.6%,阿迪达斯占有17.4%,两者合起来就是44%德市场占有率,这就让国内的一些品牌生存空间变小,除了安踏占有15.4%之外,李宁也仅有6.7%!当然李宁的下滑主要原因还是他们将品牌方向变成了街头潮牌,在衣服的设计上花了很多功夫!

出色的市场占有率,给耐克带来了丰厚的回报,在净利润方面,耐克截至2月28日的3个月内,实现营收104亿美元(约合人民币679.4亿元),较上年同期增长3%;净利润14亿美元,增长71%。其中,大中华区营收同比增长51%,至22.79亿美元。

在耐克在新疆棉花问题上的错误决定之后,人民日报也曾多次发表声明表达了对于耐克的不满和谴责,其中3月27日的一篇博文中直接就喊到:“挣中国钱砸中国锅,自己欠的血债栽赃雪白云朵”只要损害了利益就是破坏所谓的自由!

面对耐克无耻的行为,目前在国内体育界其实已经早早地给予了回击,CBA球星周琦早早在微博上表示自己要脱下耐克,而中国足协发也发表了对于耐克的谴责声明,并在随后新闻报道被报道出来,足协已经在考察新的装备合作提供商了,与西班牙品牌Joma展开了接洽!

当然最后我们要问一句的就是为什么耐克这么硬气呢?我个人认为恐怕与26日耐克在淘宝官方旗舰店的一次新品女鞋发布脱不开关系吧!高达35万的预约,让耐克感受到了目前自己的市场影响力没有受到伤害,才敢发这样的广告语吧!

目前耐克在26日发布的女鞋在二手已经获得了大幅度的涨价!售价高达1639元,与发售价799相比上涨了840元!并获得了29016人的付款,这也意味着这款鞋子目前的二次销售差价赚取了2524万,赚钱能力堪比一家上市公司!

除此之外,这款鞋子目前的成交记录活跃度非常高!基本上在每分钟看起来都有交易达成!



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