中小成本电影排片难,何不试试网院同播?!

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  • 来源:万财影视

大片当道,中小成本电影极易成为炮灰。当前,《碟中谍6:全面瓦解》正以47.2%的排片率一枝独秀,所到之处,一片狼藉。上映11天的《蚁人2:黄蜂女献身》热度犹在,16.2%的排片也大有傲视群雄之势,其他或像《快把我哥带走》《一出好戏》之类,在热度下降也收入颇丰后,依旧有体面的进账,其余大多担任陪跑角色。

但在这其中,《浴血广昌》——一部典型的主旋律影片,以及《爸,我一定行的》——一部正宗的家长里短片,竟意外取得超8000万和4000万的票房收入,确实堪称奇迹。但前者的宏大战争场面,后者的潮汕文化背景,是其能脱颖而出的独特看点。

这个世界真得有奇迹

而在陪跑者一栏中,拥有中国首部户外探险电影头衔的《藏北秘岭-重返无人区》,尤显悲情。4天时间,进账572.5万元,这部主创冒着生命危险拍摄而成的影片,所取得的物质收入显然与它的精神价值不相匹配,而如果它和不久前上映的《天下第一镖局》一样,采取网院同播,是否会有意外惊喜呢?

《天下第一镖局》,投资逾3500万,院线三日游后,成功将48万收入囊中,此后增势几乎停滞。但好在该片导演力挽狂澜,预计到《天下第一镖局》极有可能石沉大海,于是果断说服发行方,于8月24日于院线、爱奇艺同步上映,截止9月1日,网播营收超影院13倍。

9月3日,《天下第一镖局》在爱奇艺网大日票房中排名第二

而由于网络电影有长达6个月的分账周期,虽然现在谈回收成本还言之过早,但相对之前的无路可走,网络平台的出现可谓是柳暗花明。

但其实,早在今年6月份,爱奇艺就曾接洽过《天下第一镖局》的出品方盛世华映,但后者显然对电影前景预估过于乐观,以致在悲剧酿成后,相关物料准备也捉襟见肘。

而即便如此,鉴于当下网络电影质量的参差不齐,远赴贵州秉云台山、凯里下司古镇等地取景,又有樊少皇、吕良伟两大香港明星加盟的《天下第一镖局》明显自带光环。此外,该片还集结有“嵩山少林寺嫡传32代弟子”释彦能,4位全国武术冠军、1位泰拳冠军、2位成家班“新七小福”成员,堪称武侠片里的“真功夫”。

《天下第一镖局》是一部真得很能打的电影

而如今视频网站的核心竞争点就是如何抢夺优质独家资源。因此,虽是仓促上线,但无论在PC端还是APP端,爱奇艺都给予了《天下第一镖局》主推荐位,并评定它为A类影片。作为最高规格的作品,《天下第一镖局》不仅可以参与内容分成,还有望获得营销收益。

众多周知,当前宣发对于一部电影越发重要,院线会根据影片的预售数据、猫眼、淘票票的“想看人数”以及“评论指数”决定最终所排场次。

而《天下第一镖局》作为一部体量不大,星味不足、宣发不利的影片,基本难逃被下线的厄运。与之相对,《藏北秘岭-重返无人区》虽有华夏电影负责发行,但由于环境使然,也难以“武动乾坤”。

但两部电影却各有所长,因此网院同播模式更适宜它们一展拳脚。

而今年5月,爱奇艺第一部网院同播发行的商业片《香港大营救》也是更好佐证。这部千万投资量级的影片,诚意十足,遗憾犹在,演员中除戏骨成泰燊、颜丙燕,其他皆籍籍无名,题材也偏冷门——孤岛中,营救革命志士,最终院线票房674.1万,在网络上则取得了首月325.8万的分账收益。

而据相关机构调查数据显示:网大和院线的观众并无太多交集。在平台上看电影追剧的人群,并不是电影院的主流用户;而热衷在影院看电影的人,观影感受也非网络平台所能给予。因此,网院同播并不意味着电影院线和视频网站间的互相倾轧,反而在一定层面上可以相互导流。

当然,在短时间内,鸿篇巨制自然不适合这种共生共荣。尤其在黄金档期,热门电影破亿有时只在“弹指一挥间”,网播介质显然暂时无法比拟,况且这些大片所惯有的震撼视听效果,也绝非线上可以匹及。

而相比《天下第一镖局》《香港大营救》这类动作片,更为小众的文艺片其实更符合网院同播的气质。它们成本有限,并无太大回收压力,而往往又有导演的深刻表达诉求,因此与其在艺术联盟上映,不如通过网络发行对接更多目标受众。

试想,倘若今年李睿珺导演的《路过未来》选择网院同播或网络独播,国内收益也绝不会只有区区77万。

《路过未来》,这部由安乐影业主推的影片,最高排片也不过只有1.0%

而至于2018年两部深具浓浓港味又反应亲情无价的影片《脱皮爸爸》与《黄金花》更是网播的最佳片选。这类电影的普世价值极易网罗最广泛的受众群,尤其聚焦自闭症议题的《黄金花》,多年后,中国电影回顾往年的落网之鱼,《黄金花》一定是其中最大的那条。而这类佳片对吸引付费用户,绝对效果显著,但两部优秀港片的院线成绩却只能位列百万级别。

而像《最后的棒棒》《大三儿》这种从网络走出或深受网友追捧的电影,为何非要在院线“自取其辱”,何不在自己的主场上“奋勇杀敌、成就霸业”呢?

而刚结束的第12届FIRST青年影展已经有至少5部电影确定了以版权采购或者纯网发行的方式上线爱奇艺,其中有部名为《睡沙发的人》的佳作,非常符合Y世代的胃口,只是上线10天收回成本后,因后续跟进乏力,最终淹没在了茫茫片海中。所以,对于这类电影的创作者,学会在与网络媒体的对接中讲好一个故事,才能在爱奇艺之类平台的评级中占据主动,继而才有成为爆款的可能。

爱奇艺根据影片质量,将合作等级分为ABCDE五个档次

而这与3年前,乐视企图在自家平台率先点映《消失的凶手》,由此遭遇影院集体抵制不同,即使时至今日,再有一部《心迷宫》,结局也不一定皆大欢喜,而如果以网络电影的身份面世,不仅可以还给作者导演一份体面的尊严,还能大幅提升网片规格,影院也因摆脱不卖座的影片而乐见其成。

而经年累月,有朝一日,大片影院见,小片网上瞧,各取所需,两生欢喜。而受众足不出户,用不值一提的物质付出就可享受一部全新、高品质的佳作,至此,市场那只看不见的手一定会做出相应取舍,届时,中国电影也会顺势迎来另一个春天。

文|浮光掠影

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