这家店的产品以“细节”著称,很多产品的设计都考虑到了消费者的使用感受

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MUJI也叫无印良品,是日本的一个品牌,倡导简洁、回归本质,日式服务在全世界都非常的出名,很多人因为这家独具特色的日式企业而好感倍增,其中的家居产品及零食等等都受到很多消费者的喜爱,这家店的产品以“细节”著称,很多产品的设计都考虑到了消费者的使用感受

产品设计师深泽直人说过,无印良品所有设计,都是从细致入微的生活细节考虑。可以说是做到了极致,但是也正是在细节上做到了“最”完美,也让产品脱离了实际情况,忽视了企业的整体目标,这一点也让MUJI走到了非常窘迫的处境。

根据有关消息称,7月10日,日本零售巨头无印良品(Muji)母公司良品计划宣布,其美国子公司已申请破产,负债6400万美元(约合67亿日元),原因是受到新冠肺炎疫情影响,自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营,无印良品美国业务持续亏损

MUJI败走美国的消息不禁让人感到大吃一惊,当年,MUJI进军美国可是被“请”过去的,据说,在2001年的时候,无印良品收到了美国纽约现代艺术博物馆(MoMA)的邀请,希望他们能在博物馆商店里销售,因为MUJI有着“考究的设计和对环境友好的产品”。

这一消息也震惊了MUJI,因为MoMA在全球范围内都有着不俗的影响力,能够接受他们的邀请,证明MUJI在品牌的影响力上已经走到了一定的高度。后来,经过三年时间的考察,无印良品一开始从美国的MoMA馆内一角开始,就受到了美国消费者的喜爱,再到2007年,MUJI纽约一号店正式开张,纽约人民疯狂追捧,MUJI在美国的名气也由此展开。

直至现在2020年,走过了十三个年头,MUJI在美国已经开了19家门店,其实在过去的三年中MUJI就一直处于亏损的状态,光是去年一年就亏掉了1000万美元,生存处境非常的艰难,疫情的影响恐怕也只是导致MUJI破产的催化剂罢了。

从本质上来说,各个国家的文化不同,生活态度也不同,MUJI代表着的是典型的日本文化,在别的国家融不进去也是很正常的事情,并且MUJI并没有相应做出适应其他国家生活态度的产品,美国人追求的自由,是释放欲望的自由,而日本的自由,讲究的是“克制”。

近些年,MUJI在我国的销售状况也不是很尽如人意,无印良品在我国有200多家店,但是自从2016年以来,MUJI在我国的业绩就在逐年下跌,甚至在2017年的时候实现了负增长,并且,在三年的时间里,无印良品旗下的产品被曝数量问题十余次。

MUJI在日本走的是平价品牌的路线,但是在中国好像变成了“轻奢品牌”,同款产品的价格是中国价格的50%~60%,国内MUJI的价格已经做了11次下调的调整,但是还是让很多国内消费者觉得有点“小贵”。

并且,我国因为和日本因为历史因素的关系,在文化上有很多重合的地方,所以很多人会觉得这种美学是“来自于我们”,在欣赏产品的同时又带有些许的主观情绪。本来主打的“物美价廉”的优势也已经不在了,那么,消费者对这个品牌的认可度就更低了。

而且,我国现在的市面上的主打性价比的家居零售品牌有很多,比如说名创优品、诺米家居、网易严选、苏宁极物、小米有品等。MUJI的处境就是可能会随时随地被顶替掉,对于消费者而言的话,“性价比”永远是第一考虑要素。

MUJI的产品一直以来以“细节”著称,但是却没有考虑到中国消费者的诉求,每个国家适应的市场营销方式也不一样,MUJI在我国的表现无论是在产品设计、质量上都与中国消费者的需求背道而驰,那么消费者自然难以接受。

对于MUJI这个品牌来说,更多的是传递的一种匠心精神,不可否认,产品的质感和质量都是非常上乘的,但是也要在价格上“亲近”消费者,主打的“物美价廉”特性如果价格不廉了消费者自然难以承受,在日本售卖的是生活,在其他国家售卖的是日本,对于各国消费者来说,最终还是要归于产品本身。对此,你怎么看呢?



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