丹姿芦荟胶|花费95亿美元买下饿了么,市场份额却不行?

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  • 来源:万财影视

马云作为阿里巴巴创始人,在互联网这一行业的地位还是不容小觑的。他说的不少预言,最终都慢慢实现。正是因为如此,很多人对于马云的眼光深信不疑,也相信他所做的每一个决定,都是有道理的。但是人无完人,要说马云做过的无数决定中,应该也有不少是出现失误的。但是要说最失误的一个决定,恐怕就是“它”了。

也就是花费665亿拿下的它,最终却被另一个巨头“打败”。随着电商平台的崛起,人们的生活方式确实出现了很大变化。对于一些不喜欢出门逛街的人来说,在网上购物是不少人的乐趣之一。而网购的出现,确实也是一部分人的“福音”。

除了网购逐渐成为了人们生活不可或缺的一部分之外,吃饭人们也开始选择网上下单。一方面省去了买菜的烦恼,对于那些不喜欢做饭的人来说,实在是太方便了。而外卖这一市场的前景,马云自然早就发现。在2018年的时候,阿里联合蚂蚁金服花费95亿美元对饿了么实现全资收购。以现在的汇率进行计算,大约在665亿元。

要知道能够背靠阿里和蚂蚁金服这样的巨头,对于饿了么来说无疑拥有了两大“靠山”。令人遗憾的是,饿了么在外卖这一市场的表现却不尽人意。似乎已经“输”给了美团,甚至市场份额只有美团的一半左右。相信经常吃外卖的人应该会有这样一种体会,美团上面的外卖种类还是十分繁多的。对于消费者来说,选择性也较为广泛。而饿了么上入驻的商家明显较少,而且整体来看销量也不是太高。

骑手

光是从大街上骑手的数量就能够看出,明显美团更胜一筹。外卖这一市场从一开始“遍地开花”的局面,到后来只剩美团和饿了么竞争,这么多年以来两家的竞争一直都没有停止过。原本外卖市场两家差不多是平分的局面,到后来美团占据大半市场,饿了么市场份额只有美团一半,这样的局面还是令人十分唏嘘的。

说到底饿了么和美团都在“花钱”抢市场,饿了么虽然有阿里和蚂蚁金服“撑腰”,但美团也是有靠山的。同为互联网大佬的马化腾,也是个“不差钱”的主。也就是说饿了么想要通过砸钱来获得市场份额,显然是不现实的。因为一旦饿了么出现什么活动,吸引了大量消费者,美团也会立即出招应对。

在饿了么与美团平分外卖市场的背景下,骑手基本都被这两大平台承包了。为什么大街上美团的骑手明显要比饿了么多,相信其中的原因不言而喻。对于骑手来说,自然是接单才能赚钱。哪个平台能够接更多的单,骑手就会去哪个平台。因为骑手是按照接单量拿钱的,如果在饿了么工作,一天下来也接不到多少单子,他们自然也没钱赚。

综合性系统

从一定程度上来说,美团已经成为了一个综合性系统,除了点外卖还集合了娱乐设施、酒店住宿以及电影等。但是饿了么目前除了点餐和便利店购物之外,还没有涉及太多的功能。从这方面的优势来看,饿了么就难以超越美团。

有人说这是因为阿里并不在意外卖这一领域,因为阿里的本意就是电商这一块。其实这一想法就显得有些片面了,虽然阿里涉及的领域十分多元化,但是王兴的目标也不止外卖这一行。众多周知现在美团也上线了和“花呗”类似的功能,对于电商这一领域,王兴也表现出了浓厚的兴趣。也就是说未来马云要担心的,不仅仅是饿了么竞争不过美团,在其他领域也要小心被超越。

而饿了么毕竟是马云花费655亿拿下的,说起来也是一笔不菲的资金。谁知道投入了高额的资金,却没有获得预想的回报,要说这是马云“最后悔”的一个决定,其实也不为过。饿了么坚持只专注于外卖配送这一领域,用户粘性自然有所欠缺。换句话来说外卖市场的技术门槛并不是太高,如果没有补贴的话,是难以留住用户的。

就在马云收购饿了么已经两年左右的背景下,饿了么在市场的表现依旧平平,但是美团的用户量却越来越多。早在6月16日的时候美团市值就已经突破万亿港元了,达到1300亿美元之高。作为曾经被阿里轻视的“对手”,美团早就实现了翻身,甚至有着公开“叫板”阿里的底气。这样的局面恐怕连马云都没有料到,但是现在即便是后悔也已经晚了。

毕竟阿里收购的企业最终都会成为阿里整体战略的一部分,这也就奠定了饿了么无法拥有独立发展空间的可能,未来在市场的发展会受到阿里整体规划的限制。一旦企业核心目标定位出现偏差,发展空间就会受限。就像饿了么定位就是实现阿里整体布局,这条路从阿里收购饿了么开始,就已经注定。

换个角度来想的话,那些被阿里收购的企业,之前也许在市场确实名列前茅。但是现在能够叫得上名字的,已经屈指可数。因为一旦被并购,最终就会融入阿里这个大家族。这一点也是马云和马化腾投资方面最大的不同。马化腾喜欢投资那些有价值的企业,但也只是入股,以此来提升自己的财富。而马云喜欢将企业收购到阿里旗下,简单点来说就是变成自己的企业。因为马云只是想让阿里能够每个行业都有所涉及,而不是想着让收购的企业发展壮大。这一投资方式的不同,也让那些被并购的企业很难有太大的起色。



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