国际“巨头”耐克也撑不住了?年亏7.9亿美元,今曝出裁员计划

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  • 来源:万财影视

虽然全球的经济在不断的增长,但由于电商行业的快速发展,对不少实体行业都造成了一定的冲击,同时,人们的消费模式也发生了很大的变化。而在最近几年时间里,不少巨头都被曝出了裁员、破产,亦或是倒闭的消息,就连阿迪都没有幸免于难。

但就在阿迪之后,知名巨头企业耐克也被曝出了裁员的消息,一时间,引起了全球的关注。7月23日,耐克宣布了一系列关于领导层变动以及裁员的消息,未来将专注于数字业务,针对消费者的购买习惯,耐克将更直接的向客户销售产品。

同时,耐克还表示,由于企业正在进行改革,也将会导致整个公司的工作岗位净流失,而这将导致税前一次性员工解雇成本约为2亿至2.5亿美元。对此,有业内人士表示,耐克或将进行大裁员,而裁员的支出成本或高达2.5亿美元。虽然耐克并没有透露出减少的工作岗位数量,但截至到2019年年底,耐克在全球的员工数量大约在76700人左右。

紧接着,耐克的品牌发言人表示,耐克的裁员并不是为了节省成本,而是为了将资源更好的用在企业的成长业务上。除了裁员,耐克内部的领导层也发生了变动,对于耐克而言,领导层的变动,也意味着耐克未来的发展可能会有所改变。之后,耐克的领导人也表示未来耐克将加速成长,更好的服务消费者。

而在2019年第四季度的时候,由于疫情的影响,全球的零售业几乎都受到了一定的冲击,业绩也是比较惨淡的,不少企业在这场经济寒冬中倒下,甚至部分企业还宣布了裁员,关闭了部分的实体店面,以此来降低企业的成本。而在这场危机中,耐克的经营也出现了一定问题,企业的业绩出现了大幅下滑,数据也是令人不忍直视的。

根据耐克公布的全年财务业绩显示,在第四季度中,耐克的收入是63亿元,相比上一年同期,下降了38%,仅在第四季度单季中,亏损就达到了7.9亿美元,换算成人民币的话,大约是55亿元,财报披露之后。耐克表示,由于北美、欧洲等地区的流感问题,导致耐克关闭了部分的店面,如此一来,不仅导致了企业的营收下滑,库存也在不断的增长。

同时,截止2020年5月31日,耐克全年的销售额同比下跌了4.38%至374亿美元,毛利率为43.4%,而净利润相比上一年同期,更是下跌了37%至25.39亿美元,相关数据显示,上一年同期,耐克的销售额为391亿美元。进入2020年之后,耐克在国内地区的收入出现了增长,涨幅在8%左右,这一点对于耐克而言,可以说是一个好的消息了。

但耐克表示,此次裁员与疫情,以及企业的成本并没有直接的关系,而耐克之所以会裁员,则是由于耐克内部需要对资源进行重组,并优化产业。据悉,耐克将从今年7月份开始实施裁员计划,至于裁员的数量,耐克并没有透露。从这里能够看出,虽然耐克在第四季度出现了巨额的亏损,但耐克此次裁员,或是为了优化企业的结构,实现更好的发展。

再来看一下资本市场,虽然2020年美国股市出现了大幅度震荡的局面,但耐克的股价并没有受到太大的影响,现如今基本已经恢复了年初的股价,从这里能够看出,资本市场对耐克还是很看重的,截止到目前,耐克的总市值已经达到了1529亿美元。就在耐克的财报公布之后,耐克在资本市场的评级依旧是买入,这一点对于耐克而言,也是一个很好的消息了。

不得不说,虽然目前全球的竞争压力比较大,但对于耐克而言,耐克的优势还是比较大的,尤其是耐克的品牌优势,再加上分销的比例也比较大,存货周转的周期也比较短,相比阿迪的话,存货周转要短1个月左右。再加上目前耐克在全球运动鞋服品类中,占据的市场份额还是比较高的,所以耐克也获得了资本市场的青睐。

而从目前来看,中国市场已经是耐克全球业务中最重要的市场之一,从耐克发布的财报就能看出,虽然耐克在第四季度中亏损比较严重,但在中国市场的营收,却在不断的增长,同时,在中国市场的所有店面,几乎均处于营业状态中,也就是说,对于耐克而言,中国市场则是耐克营收的主要来源之一。

其实,受疫情等多方面的影响,耐克还在积极的开拓线上市场,并将部分线下的业务转移到了线上,同时,在中国市场还取得了一定的成绩,试想一下,如果线上销售额持续增长的话,即使线下营收出现了一定的下滑,也是可以弥补门店倒闭多带来的亏损的。不止是耐克,现在全球多家零售业均在积极的开拓线上市场以及线上渠道,这一点可能也是零售业发展的趋势之一。

最后,对于耐克而言,此次裁员可能与疫情、成本并没有太大的关系,但可以肯定的是,耐克已经意识到了第四季度亏损的原因,现如今也在不断的优化企业的发展,试图获得更好、更快的发展。除了耐克,对于全球的零售企业而言,均受到了一定的考验,而如何在市场中继续站稳脚跟,才是零售企业最应该关注的问题。

不得不说,目前的就业形势还是比较严峻的,不少巨头企业均在裁员、优化产业结构。而经过多年的发展,耐克在全球市场上的影响力还是比较大的,那么,大家对耐克此次的裁员又有哪些看法呢?欢迎大家在评论区留下您的观点。



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