一手好牌被打烂:年销10亿到“无人问津”,网红产品究竟是好是坏

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  • 来源:万财影视

“网红”这两个字是近些年来听到最多的词汇,任何产品只要沾上“网红”这两个字,似乎就会大卖。毕竟随着时代的进步发展,消费者的眼光也在不断变化。事实上直到现在也很难界定“网红”这2字,究竟是褒义词还是贬义词。

因为有些产品虽然是网红推荐的,上面也写着网红同款,不过大部分时候都是消费者在交“智商税”。很多时候拿到手也只是为了拍个照,效果怎么样真的不敢恭维。而近两年来这款网红产品的话题度也是非常高的,它就是科迪奶,在市场一直被称为“网红牛奶”。

科迪奶是由河南科迪乳业生产的,公司主要经营业务是瞬时灭菌和巴氏杀菌奶等各种乳制品。凭借包装简约的优点,一直时间被不少网红推荐,在市场也刮起了一阵风。要说科迪乳业的崛起,其实是在2017年。那时候凭借一款透明包装的牛奶打开了市场,后来就迅速占领市场。

由于这款牛奶的保质期达到28天,属于常温存储奶,但是又经常被摆放在超市冷藏柜,给人一种巴氏奶的错觉。要知道巴氏消毒奶主要成本在运输这方面,因为必须全程冷链,加上保质期较短因此价格上也会贵一些。

全灭菌则是采用利乐包,一般注意避光即可,保质期达到6个月之久,成本还是比较低的。一般来说全灭菌的价格不到2元,但是科迪奶却高达3元左右的价格。这一行为也被不少消费者表示,摆明是在收取“智商税”。

当然对于科迪乳业来说,拥有一款好的产品能够借此打开市场,是一件好事。只要能够用心经营,这款牛奶自然也能够成为科迪的“王牌”产品。只不过从2017年开始科迪乳业就一直被曝出拖欠奶农奶款的消息,2019年7月甚至还出现面向经销商断供的问题。随后一系列问题开始被市场关注,科迪乳业也站在了风口浪尖。

对此公司解释为拖欠奶农奶款是因为奶农并没有按照计划送奶,对于公司造成了损失,因此才决定推迟支付相应款项。对于这一解释市场并不买账,根据科迪乳业的财报显示,截止到2018年底,科迪乳业账上有着16.72亿元的货币资金,2019年7月科迪乳业还拿出2080万用于分红。

也就是说账上“躺着”16亿资金,却拿不出钱还奶款,这一行为也被质疑有着挪用资金的嫌疑,相关部门也开始关注起来。在这一背景下,科迪乳业的业绩也出现了下滑的局面。2019年公司亏损近2亿之后,科迪表示在未来12个月内经营不会出现问题,谁知道2020年6月29日又有消息称,科迪的欠款仍然没有还清。

从2017年科迪“小白奶”诞生以来,有消息称年销量超10亿之高。直到现在科迪奶已经被其他品牌超越,在市场几乎是无人问津的状态。虽然今年已经恢复了供货,不过产品的进价已经上调了10%左右,而且需要经销商打款才会发货。

更为糟糕的是科迪乳业2020年一季度财报,其中显示营业收入达到0.58亿元,与去年同期相比下滑80.1%。归属于上市公司股东的净利润达到-0.41亿元,同比下滑236.58%。令人匪夷所思的是,科迪乳业多名高管都无法保证财务真实性。

因为在一季报中,科迪乳业发布重要提示,表示公司董事和监事均不直接参与公司日常生产经营活动。因此无法保证2020年一季报的真实性。这一操作也令不少人大跌眼镜,可以说是一手好牌被打烂。



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