零售巨头接连“败走”中国!钱不好挣了?

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  • 来源:万财影视

众所周知中国作为全球第一人口大国,市场潜力是不容小觑的。加上近些年来中国经济飞速发展,这时候不少外资都看好中国市场,纷纷想在中国把生意做大。过去十年来进入中国市场的外国品牌不计其数,由于那时候中国市场还没有太多类似的品牌,因此大部分来到中国的企业,都发展的风生水起。

不过近两年来这一局面出现了变化,不少巨头企业纷纷撤离中国市场。在中国市场面临关店、裁员的危机,要知道中国市场对于外企还是很欢迎的,为什么这些巨头企业都“撑不住”,选择退出中国市场了呢?事实上退出中国市场的基本都是一些零售、服装品牌较多,尤其是零售这一行业,很多巨头企业在国外也是有着一定知名度的,刚进入中国市场时也风光无限。

不过随着时间的推移,消费者却不太追捧这些品牌了,这才出现了不少企业“败走”中国的情况。对此内行表示:之所以外企接连“败走”中国,是因为国人不“惯”着它们了。随着国货发展的越来越好的背景下,很多国人买东西首选不再是国外品牌,这时候洋品牌在中国市场自然也就不再“受宠”。换句话来说,属于洋品牌的时代已经过去了。

家乐福

不知道消费者有没有发现这样一个现象,那就是近些年来家乐福似乎很少看到了,好像在国内市场销声匿迹了一样。虽然目前还能在部分城市看到家乐福,不过现在的家乐福早就不是当初的那个“它”了。因为早在2019年6月的时候,苏宁易购就收购了家乐福中国80%的股份,成为了家乐福第一大股东。换句话来说,现在我们看到的家乐福,其实也都是苏宁小店的另一个版本,只是名字还没有换过来而已。

这一局面还是令人十分唏嘘的,曾经的家乐福在市场有多辉煌,相信不用多说大家也知道。但即便这样的巨头,在中国市场依旧没有存活太久。有人将家乐福的失败归结于经营不善,事实上看完另外两个零售巨头的情况,就知道真实原因了。

麦德龙

众所周知每当市场出现一个新兴行业时,就会有不少行业面临“洗牌”的局面。比如近些年来电商以及新零售的出现,让不少实体店生意经营惨淡。很多店主直呼生意不好做,纷纷将商铺转租出去,自己打算找份工作糊口。当然电商平台的出现,不仅对实体店带来了冲击,包括一些零售巨头也受到了影响,麦德龙就是其中之一。

早在2005年的时候欧洲这家零售巨头企业麦德龙,就进入了中国市场。不过纵观现在麦德龙的处境,和家乐福并没有什么不同。被物美收购大部分股份之后,也慢慢退出了中国市场。在电商的冲击之下,麦德龙似乎很难“熬过”2020年了。

因为在今年第二季度的时候,麦德龙就将在中国市场的大部分股份卖给了物美,开始全面撤离中国市场。其实和麦德龙、家乐福“同病相怜”的,还有一家巨头企业,它就是英国超市品牌Tesco。

Tesco

事实上洋品牌在中国市场的衰落,有一部分原因要归结于这些品牌太自信了。直接“照搬”以往的经营模式,认为能够在中国市场玩转。就像Tesco沿用了欧美国家喜欢开车去郊区采购的方式,在中国的超市选地也位于郊区。完全没有考虑到居民去超市购物是否便利,除此之外在商品供应这方面也存在一些问题,消费者对于Tesco的模式也并不适应。

在这一系列背景之下,外企品牌逐渐走向困境。Tesco也已经将中国市场的股份全都卖给了华润,选择退出中国市场。事实上这些洋品牌的撤离,和国内电商平台发展壮大也是有关的。刚开始进入市场时,还没有阿里、京东这样的企业与之竞争,它们在市场自然毫无压力。谁能想到电商平台出现以后,国人不爱出门购物了,有什么直接在网上下单。加上新零售的出现,对于这些不懂变通的国外零售巨头,造成了二次冲击。

而这些巨头企业的退场,一方面证明中国市场的钱没那么好赚,另一方面也说明如果跟不上时代趋势,再有实力的企业照样会被市场“淘汰”。毕竟不管是家乐福、麦德龙还是Tesco,实力有多强劲都是大家有目共睹的,但是无一例外在中国市场撤离,就证明这些企业并未及时跟上趋势。错过了电商发展的最好时机,等意识到电商市场的红利时,市场早就被头部企业瓜分了。

与此同时能够看出,新零售才是零售企业未来的生存之道。而国外巨头企业撤离的原因也被马云猜对了,他表示以后传统电商也会遭到市场“淘汰”,新零售会取代传统电商,成为未来的主要经营模式。当然这对于实体店来说,也是一次全新的机遇。如果能够及时抓住新零售这波发展红利的话,那些生意惨淡的实体店,说不定能够趁机崛起。

对于任何一个企业来说,在本土市场扎根只是一方面。在不同的国家,就要学会适应其他国家的市场需求。很多外国零售巨头就是因为做不到这一点,总是用清一色的模式来运营,出现的结果自然也可想而知。虽然中国市场的前景非常巨大,但是把握不住机遇的话,即便有着14亿人口的市场,也只能与你无缘。连家乐福、麦德龙包括Tesco都被新兴品牌打败,零售这一市场的竞争力也是可想而知的。



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