又一女装巨头倒下?门店关闭4391家,总部大楼被出租,创始人辞职

  • 时间:
  • 浏览:5
  • 来源:万财影视

在时尚服装品牌之中,有几家是人们无论如何也不会忽视的,ZARA、HM、UR以及优衣库的门店,这两年来从不缺人气,这些快消品牌的衣服既能跟上时尚的节奏,又不至于让消费者钱包有太大的压力,因而广受消费者欢迎。

曾经的女装巨头拉夏贝尔也是如此。而在今天,还有人记得曾经被誉为“中国版ZARA”的拉夏贝尔吗?

拉夏贝尔的创始人邢加兴,业内对其评价是:为人低调话不多,有情有义肯拼搏。他曾经在台资企业上过班,对创业嗅觉灵敏且大胆,1998年,26岁的邢加兴向他人筹集了50万元的注册资本,拉上认识的几名设计师和营销人员,就成立了拉夏贝尔。

根据坊间传闻,邢加兴在最初着手打造品牌时,住在一条法国风情小街上,名叫拉夏贝尔,于是邢加兴突然起意,将品牌名称定为拉夏贝尔。

作为国内女装曾经的龙头,创始人邢加兴的带领下,摸着ZARA的“快时尚”模式过河,一度极受热捧,服装上新快,设计快,清仓快,扩张快。拉夏贝尔走出了一条疯狂扩张的道路,过去20年以来,拉夏贝尔门店激增,2011年的门店只有1841家,2017年拉夏贝尔同时在A股和H股上市,在那一年,风光无限的拉夏贝尔旗下的门店达到了惊人的9448家。近万家的门店霸占了服装业快消品牌的半壁江山。

邢加兴一直深耕服装行业,对行业的趋势有着自己的见解。

机会也确实降临在了他的头上。2003年非典重创全国零售业,很多品牌大多采取保守稳定的战略应对,而邢加兴却敢逆势加大库存。果然,非典过后的报复性消费浪潮来袭,商场里不断涌入的人潮,很快就将拉夏贝尔的囤货消化干净了。

那时候,拉夏贝尔,仿佛成为了时尚的代名词。

然而,时代飞速发展,还没等回过神来,拉夏贝尔已经被迎头而来的浪花打翻。

盲目扩张的背后,是跟不上的品牌定位和产品设计风格、质量。强大如拉夏贝尔依然逃不过品牌同质化的竞争,旗下品牌过多,定位模糊,人才培育出来了留不住等问题,没能得到妥善解决。在2016年,全国服装行业陷入了冷冻期,需求不再旺盛,业绩不再光鲜。再加上拉夏贝尔疯狂的扩张使得人工、租金等运营成本剧增,企业不堪重负。

于是,开始频频关掉亏损的门店,清仓甩卖库存服装,缩小规模,兜售资产,拉夏贝尔终于走上了被拖垮的不归路,甚至出租总部大楼盈利,来解决拉夏贝尔的经济危机。

而到了2019年底,拉夏贝尔的线下门店数量近乎腰斩,关闭了4391家门店,其实注意观察的人也看得到,近年来新建的商场里已然没有了拉夏贝尔的影子,即便有,也时常挂着打折出售的标语,折扣常常达到1至5折不等。

距离A股上市还不到3年,由于连年巨亏,被证监会实施退市风险警告,从“拉夏贝尔”变成“*ST拉夏”,股价由此一蹶不振。随后又被调出港股通名单。根据公司财务披露的年报显示,拉夏贝尔在2019年年度实现营收76.66亿元,净利润为-21.66亿元。亏损原因主要是折扣力度太大,导致毛利率降低,大量关闭门店影响了创收。

另外值得注意的是,7月以来,拉夏贝尔已经8次被列为被执行人。

7月12日晚,拉夏贝尔披露公告称,公司控股股东、实际控制人邢加兴及其一致行动人“上海合夏”所持有的股份被司法冻结,冻结期限自2020年7月10日起至2022年7月9日止。

曾有多风光,如今就有多寒酸。亏损,关店,爆仓等词语,描绘了拉夏贝尔这两年的现状。

为了自救,拉夏贝尔不得不断臂求生,试图通过抵押贷款、人事调整、变革创新终端业务模式等方式“回血”自救,并且大批量关闭了那些低利润的零售店铺进行战略收缩,然而,这样的战略收缩也反过来影响了拉夏贝尔的利润,使得债务危机愈加严重。

经济学家宋清辉坦言,面对质押违约和大幅亏损双重问题,拉夏贝尔除了退市或者重组外,其他退路已经不多。

2020年2月3日,邢加兴因个人原因申请辞去拉夏贝尔董事长等职务。7月8日,拉夏贝尔更名为新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司,并宣称响应国家“一带一路”及“西部大开发”发展战略,将加快在乌鲁木齐建设落地集研发、设计、展示、销售、结算等功能于一体的新总部基地。为自救而进行“战略性转移”的拉夏贝尔能否重新归来?让我们拭目以待。



猜你喜欢

寺库奢侈品商城额度怎么提现,虽然只是一份很小的工作

2020年是脱贫攻坚战的收官之年,我们即将迎来全面小康的的社会。随着我国经济水平的快速提升,大家的生活水平也不断提高。有房有车有存款对于部分老百姓来说已经不再是个难题,一个普通

2020-08-07

寺库支票能秒提现的吗,拥有一片自己的天下

随着现代社会的发展,事业不再是仅仅只针对于男性而言了,现在很多女性在工作上跟男性不相上下,想最近热播的《三十而已》中,顾佳就是这样的一个人,虽然全职在家,但我们都能看到公司一旦

2020-08-07

寺库支票能套出来用吗,拥有巨大的影响力

人称“亚洲糖王”,虽为外国籍,却仍花40亿建设中国近年来随着我国经济的快速发展,社会的包容度和开放性也逐渐提升,在一定程度上提高了人们的生活水平。城市中不断盖起高楼大厦,乡村也

2020-08-07

寺库购物额度怎么套,纸币本身并不值钱

小时候,我们认为只要有钱了我们就可以买得到我们任何想要的东西,所以我们希望可以拥有很多很多的钱。再长大一点,我们知道钞票都是印钞机印出来的,所以我们就开始幻想如果拥有一台印钞机

2020-08-07

寺库奢侈品额度怎么弄,两类人可以享受提前退休

“提前退休”抢先在“延迟退休”前到来,两类人可以享受提前退休我们从一出生开始就会面临着几个时间节点,长大成人、大学毕业、开始工作、退休。这好像成为了大多数人成长的生活轨迹。前面

2020-08-07