二十年“不涨价”,可口可乐10年保持“3元价位”,不“亏本”吗

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  • 来源:万财影视

说到童年的美食,大家第一印象是什么?饮料还是小零食?对于90后来说,童年的美食记忆有很多,但是有一个产品,这十年来几乎没有涨价过,和其他一路飙升的物价相比,显得格外不同。

经济发展,物价上涨这已经是不变的定律了。随着货币超发,大家的生活水平不断的得到提升,我们会发现有很多产品都涨价了,涨价幅度大小不一,但是很少有产品能够十年如一日的保持同一个价位,但是有一个“外国货”却做到了。

喝了20年的可口可乐,好像进入中国市场之后,就再也没涨过价了?伴随着通货膨胀,这样的情况属实不容易见,要知道,我们的工资水平早已和二十年前不同了。但是作为世界认可的饮料品牌,可口可乐过去卖2.5元,现在卖3元,这几乎等于没涨价。

和货币贬值的速度相比,可口可乐涨价的0.5元也可以忽略不计了,我们知道,做生意最根本的目的就是利润,可口可乐的市场规模确实很大,但是“薄利多销”还能维持20年不变价吗?

首先我们要知道,一个产品想要不涨价,前提就是这个产品仍然“有得赚”。就拿可口可乐来说,十几年如一日的不变价,就是因为可口可乐仍旧“有利可图”。2017年可口可乐的毛利率为61.89%,净利润为13.58%,也就是每瓶可乐公司净赚4毛钱。

作为全球知名饮料品牌,可口可乐走的就是“薄利多销”的路线,每天可口可乐的销量都是以“亿”为单位的,2019年可口可乐的营收高达2500亿元,消费群众遍布全世界各地,不管是亿万富豪,还是平民百姓,都是可口可乐的忠实消费者。

既然这样,也有人会问了,可口可乐的消费量这么大,它为什么要放弃涨价来获取更多的利润呢?其实道理很简单,就是为了将竞争者挡在门外,因为已经出了一个百事,可口可乐再也禁不起第三位“山寨”的出现了。

百事作为可口可乐的“翻版”,可以说是做的最成功的一个翻版产品了,当年可口可乐和百事为了竞争,一度开启了“价格战”,但是最后双方发现不仅没有获得更多的市场份额,反而给了其他人有机可乘的机会,随后两家握手言和,将价格都定在3元,最终都走起了“薄利多销”的路线。

所以说,不仅仅是可口可乐,百事可乐也是一样,一直不涨价就是为了用规模取胜,这样的话竞争者几乎没有入场的机会,而如今的可乐市场,也只有可口和百事两家独大。

最后一个就是成本问题,可口可乐的主要原材料就是糖和水,这两种生活必需品,即便是涨价也不会涨太多,再加上可口可乐的生产线一条可以用好几年,那些机器成本早就被摊销了。

至于饮用水的来源,自从可口和国内的中粮、太古等公司合资之后,借着政策优惠已经获得了大量的廉价水资源,所以即便是20年不涨价,可口可乐的销售额依旧可以秒杀一大半饮料品牌。



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