问世4年成行业“黑马”,饮料类榜单第一名,是国货还是日本货?

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  • 来源:万财影视

互联网模式,被越来越多的品牌看中。以三只松鼠、小熊电器为例,都借助互联网成功获得了不错的成绩。而在国内,我们拥有14亿的庞大市场,所以创造了一个又一个的行业传奇故事。

以娃哈哈为例,作为知名的饮料品牌,在国内获得了不错的收益。不仅娃哈哈集团在国际饮料行业具有知名度,创始人宗庆后也先后几次当上中国首富。虽然最近这些年娃哈哈的销售成绩有所下滑,但是就饮料行业而言,中国依旧是一个庞大的市场。也正是庞大市场的魅力,让不少外国饮料企业也在国内疯狂捞金。例如:养乐多、脉动等。

而正是这样,有一款饮料被大家“误解”成日本品牌——元气森林。

创办于2016年的元气森林,是一家互联网+的饮料公司,公司主要的产品就是无糖、低热量。随着人们生活质量的提升,以及对健康需求的增长,该类“绿色”饮料产品越来越“瘦”欢迎。而元气森林也一直活跃在直播间等网络平台上,促销活动的同时,打响了知名度,带动了销量。

根据相关的数据显示,元气森林在2020年3月的《天猫V榜年度单品2020》中,成为饮料类榜单中的第一名。并且早在去年的双十一,元气森林就成为了全网的销售亚军,打败可口可乐和百事可乐。现在的元气森林已经成为了中国饮料行业的一匹黑马,业界估值在40亿左右。

其实元气森林并不是第一款打造无糖饮料的品牌,早在2009年的时候,可口可乐公司就已经推出了无糖零度可乐。但是,就成绩而言,零度可乐并没有创造多好的成绩,最主要的原因就是太难喝。于是,元气森林正是看到了零度可乐的“缺点”,找准方向重新出发。既迎合了市场对于健康无糖饮料的追求,又满足了消费者们对味蕾的需求。再加上互联网、线下的多重模式,让元气森林迅速进入大众们的视野。

那又是为何会被误以为是日本品牌呢?进入中国市场多年的养乐多,其实是不折不扣的日本品牌,即便是现在依旧有不少消费者以为它是国货。而活跃在中国市场上百分之百的国产品牌的元气森林却被脱去国货的外衣,原来和其包装有着一定的联系。

看过元气森林的消费者,应该都会发现,该品牌的整体包装都是日式风格。这样的包装,很容易让消费者产生错觉,误以为是“日本货”。而这也是元气森林,接下来要考虑的问题。

在当今的中国消费市场,越来越多的消费者青睐于选择国货品牌,例如李宁、安踏等,都靠着“国货”获得了大量的消费者。在饮料市场,自然国货也有很多的优势。所以元气森林想要吃到国货的“红利”,或许还有更多的挑战需要面对。

不仅如此,对于未来更进一步的发展而言,也需要花费更多的心思。因为除了元气水和燃茶产品以外,元气森林的其他产品市场呼声并不是很高。例如能量饮料市场(外星人),有红牛的存在。而酸奶市场(北海牧场),又有伊利、蒙牛、光明的存在。元气森林想要在未来站稳脚跟,也需要在产品领域想一些新的点子。



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