运动鞋市场出现“搅局者”:超越李宁特步,它捞走了166亿财富

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  • 来源:万财影视

近些年来,随着人们生活水平的不断提高,人们的健康意识也不断增强。在这种情形下,体育用品企业们迎来蓬勃发展的新契机。

早在20世纪80年代初,我国体育用品便开始产业化。经过数十年的发展,我国已经成为全球最大的体育用品制造国家。体育用品行业的蓬勃发展,也让我国诞生了不少的体育用品巨头。例如,在国内运动鞋市场,安踏、李宁、特步等都已经成为家喻户晓的品牌。除了安踏、李宁等国产品牌外,耐克、阿迪达斯等也成为国内运动鞋市场的有力竞争者。

日前,媒体对外发布了最新的2019中国时尚零售百强榜单。据悉,上榜的企业总营收达到了7328.40亿元,同比增长12.47%。在上榜的多家企业中,与金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服相关的企业排名颇为靠前。例如,周大福珠宝以600亿元的营业收入继续位列该榜单榜首的位置。

在上榜的多家运动鞋企业中,除了阿迪达斯、耐克、安踏、李宁、特步等企业外,我们还可以看见一个新面孔,它就是斯凯奇(中国)。据悉,在过去的一年里,斯凯奇在中国市场实现了166亿元的营收,超越了李宁、特步等国产运动品牌。

早在1992年,斯凯奇便诞生在美国加州。在美国市场经过多年的行业深耕,斯凯奇成为仅次于耐克的第2大鞋类品牌,更是被《FOOTWEAR PLUS》杂志评为“2015年PLUS奖(卓越设计与销售)”。虽然斯凯奇已经在美国存在了数十个年头,但是直到2007年,这个鞋类巨头才进入中国市场,与耐克、阿迪达斯等运动鞋品牌相比,晚了不少。但是,在进入中国市场后,斯凯奇便快速站稳脚跟并不断拓展自己的市场份额。换言之,进入中国市场虽晚,但是斯凯奇还是在中国运动鞋市场掀起了不小的波澜,堪称国内运动鞋市场的“搅局者”。

作为中国鞋类市场的新入局者,斯凯奇为何可以快速成长?

有人曾将斯凯奇在中国取得成功的原因归结为以下几个方面。首先是对于市场的准确把握。随着时代的推移,运动休闲鞋成为年轻人群偏爱的对象,斯凯奇紧紧抓住这一点,为赢得市场奠定坚实的基础。其次是坚持电子商务策略。随着互联网的高速发展,电子商务在国内的市场不断扩大,通过不断拓展线上渠道,从而实现更多的销售业绩。此外,从唐嫣、李易峰、吴尊,到乐华七子等,斯凯奇一直紧跟娱乐热点。通过利用名人效应,斯凯奇逐渐将自己暴露在更多人群面前。

运动鞋市场出现“搅局者”:超越李宁特步,它捞走了166亿财富。作为一家外资品牌,中国市场已经成为斯凯奇不可忽视的重要一部分。随着国内运动品牌的强势崛起,在不久的将来,斯凯奇又会有着怎样的表现?也许,时间会告诉我们最为明确的答案。



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