京东零售全面升级!携618主场优势"不负每一份热爱"

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  • 来源:万财影视

你是否有自己热爱的事物?你对"热爱"这个词的理解是什么?

是尽情挥洒的青春?是看到最美的自己?是匠人精神?还是对理想的不离不弃?

我想,对于热爱,每个人用不一样的答案,活出不一样的人生。

有人的热爱是具象的,比如挥洒汗水,饕餮美食,鲜衣怒马;也有人的热爱是抽象的,例如与亲朋相聚时的喜悦,勇攀高峰后一览众山小的痛快,攻克难关之后的成就感。

京东零售官宣品牌升级,推出全新品牌SLOGAN"不负每一份热爱"。首先,让我们来看看这支品牌理念诠释的视频,你发现其中的奥秘了么?

视频开篇,你是否听出了张涵予的声音?没错,此次张涵予为京东零售献声品牌宣言《谢谢我们的热爱》,用他赋有质感的磁性声线将"不负每一份热爱"的精神诠释得淋漓尽致!不仅如此,京东同时间发布了三支触动人心的热血微电影,向我们诠释不负热爱的品牌精神,也让我们实实在在的感动了一把。

这是张伟丽,去8月31日,在UFC格斗之夜深圳站比赛中,她用42秒时间KO巴西女拳王安德拉德,获得草量级世界冠军金腰带,成为UFC中国首位冠军。在冠军金腰带的辉煌背后,是她一次次为热爱而拼搏,为热爱而奋斗。

这是95后少女魏菁阳,现中国残疾人艺术团主要领舞,人称"芭蕾小公主"。

她在一岁时被高烧夺去了听力,但她仍然找到了她的热爱:十二岁时,她考入中国残疾人艺术团,经过无数个日夜的努力,她已经成为了团里的"台柱子",随团出访过数十个国家。

失聪少女在舞台上展现优美舞蹈时,人们不会想到,她曾独自在练功房感受音乐,默背节奏,和队友练习;曾因为手语不流利而急得整夜痛哭,想过放弃。

但最终,她跟自己热爱的舞蹈一起,在舞台上光彩夺目,熠熠生辉。

老陈,一把年纪的他坚持运动,均衡饮食,在保证身体健康的同时,还花时间精心设计自己的骑行路线,规划行程。哪怕这不被自己的儿子和老友支持,在被儿子拒绝之后,老陈尽管失望,但仍然选择热爱自己的热爱。

于是才有了这样的画面,不服老的他终于被家人认可,家人也终于懂得了这份热爱对老陈的意义。

京东零售的全新品牌理念所定义的热爱,是魏菁阳的坚韧,是张伟丽的执着,是老陈不服老的决心,也是每一个平凡人对生活怀有热爱的信念。

变与不变

京东第十七个618即将来临,在此之前,京东零售将品牌主张升级,从最初的"多快好省",到现在的成了"不负每一份热爱"。多快好省曾是京东最核心的宣言,让每一个消费者都能够在京东完成购买,降低生活难度和成本,给每一个有需求的人带去最高性价比的商品。

相比过去一目了然的口号,"不辜负热爱"似乎显得抽象了很多,这背后代表什么?京东变了吗?它是否跟昔日不同了?

是的,京东变了,因为消费者的需求变了。

现代的生意早已不再是满足需求,而是提供更有质量的生活方案,让消费者为更舒适的生活付费。多快好省也好,热爱也好,中间的差别不是时代的变化,而是消费的升级。

十多年前,消费者们选择电商网购的最主要原因是"省",为了省钱或者省时间,人们选择了电商购物,选择剁手。而到了2020年,21世纪进入下一个阶段,我们的物质生活得到了极大地丰富,物流行业也与过去截然不同。

2019年数据显示,截至去年年末,我国的农村贫困人口总数为551万人,比上年末减少1109万人,下降66.8%;贫困发生率低至0.6%,比上年下降1.1个百分点。

我们正在富起来,于是"省"已经不是生活的主旋律,越来越多的人在网购时想获得的已经不再是一份单纯的商品,而是一种"信仰充值"。

于是,京东变了。从销售商品本身,变成了提供一次选择新消费方案或新生活选择的服务。但京东也没有变。从满足消费时代的多快好省,到满足品质升级时代的不负每一份热爱,京东源自创业时代的初心——信赖,始终未变!

从多快好省到不辜负热爱,京东是在针对消费者的不同需求去优化自身业务状态。用更具情感化的语言去触达消费者的内心。

618之战

在去年的618,京东24小时内累计下单金额达2015亿元,覆盖7.5亿全球消费者。眼下618大促近在眼前,京东的"不负每一份热爱"显然是为了能够在大促期间跟消费者进行共鸣。那么,今年的618,京东零售要如何贯彻自己对于"不辜负热爱"的核心品牌主张呢?

5月7日,京东发布《2020年京东开放平台618活动总则》,据介绍,今年的京东618将投入巨量资源,通过电商直播、头号京贴等创新玩法,资金、物流等支持补贴,让品牌商家在疫后实现加速跑,也为亿万消费者带来优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多的一次京东618。

从一开始的店庆日,到现在的全球年中购物节,6月18日从京东的生日变成了共同的节日。从过去十六年的成绩来看,京东在这一天的诚意不可谓不足,让利规模不可谓不大。在全面提出新主张的2020,京东零售一定会更大范围的为消费者和品牌创造商业价值,实现平台、品牌、消费者之间的"三赢"。

多年来,我们追求的是多快好省,而到了今天,我们已经不满足于原有的享受,而是希望能让自己为热爱,为全新的生活方式买单。热爱,是一种挑战自我,信任努力的生活方式。



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